【48812】无糖茶赛道大玩家雀巢缓不济急

  根据职业自媒体“食物板”的报导，近期雀巢茶萃推出“水仙乌龙”“茉莉花茶”两款新口味，在配方上着重0糖，以及不含有香精、茶粉和防腐剂等。

  在天猫等电子商务平台及许多线下途径，该新产品还没有正式上市。界面新闻就该新产品铺货状况向雀巢方面寻求回应，截止至发稿前还未收到回复。

  不过雀巢茶萃（NESTEA）自身并不是新品牌。NESTEA在1950年代起源于美国，是雀巢集团茶饮料的全球性品牌，在北美、欧洲、澳洲等地均有出售。而它也存在于我国80后、90后的幼年回忆中——2002年NESTEA从前以“雀巢冰爽茶”之名进入我国商场，产品有瓶装饮料、冲泡型粉剂等等，但后来逐渐淡出商场。

  直到2020年，雀巢茶萃（NESTEA）从头进入我国商场，产品定坐落瓶装即饮果汁茶，口味包含桃子清乌龙、柠檬冻红茶、百香果绿茶等等。

  值得注意的是，“操盘”雀巢茶萃的其实是银鹭食物。雀巢茶萃的出产方是厦门银鹭食物集团有限公司，而雀巢茶萃的产品也在天猫的银鹭旗舰店出售。实际上，雀巢在2011年及2017-2018年连续收买了银鹭的股权，但在2020年两边“分手”——雀巢向Food Wise出售了银鹭花生奶和罐装八宝粥在我国的事务。

  不过，银鹭持续为雀巢加工出产雀巢即饮咖啡产品，以及做一些分销作业。别的银鹭也在雀巢的答应下出产和出售雀巢茶萃产品。

  从雀巢茶萃自身来看，它切入我国商场时正值瓶装茶饮料的上市热潮，而“果汁茶/果味茶”其时亦是一个抢手的细分品类。

  比方香飘飘在2018年推出Meco果汁茶，农民山泉旗下有茶π，以及喜茶都在2021年推出了果汁茶产品，还有奈雪的茶、星巴克等玩家。在价格带上多处于单瓶3-8元区间。

  一个显着的信号是，包含东方树叶的茶饮料在2023年成为农民山泉第二个成绩打破100亿元的品类，2023年也是其公司上市以来茶饮料增速最快的一年。

  而好像几年前的无糖气泡水，现在商场上各种品牌都在抢食无糖茶的商场，除了东方树叶、三得利这样在商场占有率上有绝对性优势的品牌外，还包含元气森林、康师傅、一致、可口可乐、果子熟了、娃哈哈、茶小开、达亦多、伊藤园、兰芳园、有丛气、茶里等巨细品牌。

  尼尔森IQ在2024年我国饮料职业趋势展望的陈述中指出，2023年，无糖茶体量完成翻倍的增加，增速高于饮料职业全体增速以及其所在的即喝茶品类增速（饮料全体增速为6%，即喝茶为19%，而无糖茶达到了110%）。别的在全国总铺货点同比增速指标上，无糖茶也领先于饮料全体和即喝茶。以及，无糖茶全国新上市单品数也更多。

  由此来看，雀巢茶萃假势推出无糖茶新品也是一个适应商场风口的挑选，并凭借这个热门品类将品牌从头“盘活”。而它也像形形色色企图做出差异化的无糖茶产品相同，在茶叶产地和品种上“开卷”，着重水仙乌龙运用福建武夷山产地名茶，茉莉花茶运用广西横州产地名茶等卖点。

  因为还并未在官方电商等途径正式上新，雀巢茶萃的无糖茶新品详细价格还未可知。而参阅其凤梨鸭屎香、油柑茉莉花、樱花青提绿茶、百香果绿茶等口味的价格，其500ml标准单瓶在3-5元左右，无糖茶新品的价格或许也挨近这一水平。

  这样的价格有必定优势。根据商场监测组织立刻赢发布的一份陈述，现在无糖即喝茶商场中80%左右的产品价格为4-5元，其他价格段现在的出售额占比则均相对偏低。

  而在途径方面，此前雀巢大中华大区CEO张西强在承受界面新闻采访时表明，要在2024年强化出售办理，尤其是动销办理。拓宽新途径、新商场，进步商场费用运用功率，活跃提高商场份额。

  关于其瓶装茶饮来说，如安在巨子树立与新品牌出现的状况下占有一席之地，也检测雀巢的品类聚集战略。